墨新聞｜新聞策劃編輯部
記者李婉如／綜合報導
國立中山大學行銷傳播管理研究所是台灣第一所結合傳播與管理之研究所，學程規劃主要結合傳播事業經營管理、傳播科技和政策、行銷管理與公共關係三個領域。本 (2025年10月) 月由王紹蓉教授所開設「行銷傳播管理講座」課程，特邀曾服務於全球千大集團、並具有擔任跨國企業經理人之高階營運管理經驗的潘偉亷顧問分享『那些失敗行銷教會我的事』專題講座。
潘偉亷顧問在亞洲高階商管圈享有「最年輕行銷長」之稱，過去在東森集團、日本Combi集團以及三商集團皆擔任重要高階主管，並曾派駐香港跨境電商，以38種語言銷售至200國的運營經驗，且擔任集團CMO，負責操盤12國線上線下業務，在日本及台灣兩地創下史上最年輕的上市上櫃行銷長殊榮，亦曾是世界前1,000強企業的專業經理人。於2024–2025連續兩年獲中華民國全國商業總會聘任品牌加速暨國際授權CEO班教練，為廣大企業主分享實戰經驗與市場剖析解構，協助台灣商界打破困境、朝『Taiwan No.1』目標邁進。
國立中山大學行銷傳播管理研究所歷年來著重於培育具備傳播學術專業與管理實務兼具之優秀人才，重視並期許學生能與現代社會所強調之「國際化」、「資訊化」、「實務化」之專業需求並行，因此特與校內管理學院及其他相關單位進行多項完整、專業的配套措施，給予本所師生全方位的長遠發展契機。正因如此，特別邀請同時具有「國際化」、「資訊化」、「實務化」經驗豐富且戰功彪炳的潘偉亷顧問為未來行銷戰場後進傳授寶貴知識與經驗傳承。
身為「104 Giver輔導人數破千人」與「輔導眾多上市櫃企業轉型」的潘偉亷顧問，也在演講中大方分享運籌帷幄實務經驗及營銷操盤的邏輯與思維。潘偉亷顧問的演說內容精湛生動、講述風格幽默活潑，且引述的事例貼近生活時事，引起在座年輕Marketer熱烈共鳴。開場即以「不聊成功案例」顛覆風格震撼破題，提出常例演說中提及”崇拜與學習”的「成功案例」前，鼓勵同學們先釐清「天時」與「資源」的兩大變因。不僅期許年輕Marketer明白「方法」是由底層邏輯加乘環境變數兩大要素所組成，更提醒大家要培養具備帶商業目的之戰略性經營邏輯、疊加能換氣調整之標準性結構框架、搭配可迭代更新之流程性應變優化，方能在如今詭譎多變的趨勢中，成為快速換氣、不被時代所淘汰的優秀營銷操盤者。
面對全球化的商業市場與競爭，如何形塑同時具有高識別度、傳遞出象徵性訊息、又能深入消費者認知核心的獨特品牌，成為重要課題。行銷概念與傳播技巧整合便是重要的關鍵，能創造品牌價值，使品牌成為獲得消費者青睞的完美行銷策略。此外，許多企業也思考如何透過社群媒體的行銷，提升品牌知名度與曝光度來創造出新的市場。面對視野、範圍更關廣的全球化市場，國立中山大學行銷傳播管理研究所期待能夠培育出符合產業市場需求的人才。更是本次力邀有實戰歷練和多年國際經貿背景的潘偉亷顧問蒞校分享主要目的。
潘偉亷顧問於講座結束前特別就「道德面向」期許年輕Marketer「三不x三讓x三營」，冀望未來進入商業戰場後能依舊不忘基本道德原則：堅守不貶低競爭者、不造謠詆毀對手、不辜負用戶信任的「三不」傳播守則，並且讓對手敬佩、讓同行認可、讓用戶滿意的「三讓」底層心法，加上經營好自身本職、經營商業良心、經營IP品牌的「三營」戰略方針。冀望台灣未來在品牌、行銷、傳播、媒體等面向，能藉由良善互動產出共好的未來願景。
此篇文章最開始出處為: 應國立中山大學行銷傳播研究所邀請 潘偉亷顧問講授『那些失敗行銷教會我的事』
