墨新聞｜記者徐庭揚／花蓮報導
為擴大國際市場版圖，花蓮縣政府與花蓮縣農會今天在瑞穗鄉富興村舉辦「文旦柚出口封櫃啟運記者會」，正式啟動花蓮文旦柚出口作業。除了拓展至中國大陸、香港、日本、新加坡、馬來西亞等多元市場外，今年更透過與全球零售巨頭沃爾瑪集團合作，讓花蓮文旦柚直接進入其旗下的山姆會員店銷售，以高品質品牌形象直達終端消費者，開創出口行銷新局。
花蓮縣作為全台主要文旦柚產區，年產量高達15,000公噸。近年來，縣府積極推動「外銷集貨流程改善計畫」，從田間管理到包裝場升級，建立「一條龍」的品質把關模式。在立法院國民黨團總召傅崐萁的奔走協調下，中國大陸市場去年重啟進口，今年更擴大至25家集貨場與103處果園取得核准。
特別的是，今年的外銷果品在抵達廈門口岸清關後，將首次跳過批發市場，直接進入沃爾瑪山姆會員店，並以全程冷鏈配送至北京、上海、深圳、廣州等一線城市，讓「花蓮文旦」的品牌價值直接面對消費者。
為強化品牌行銷力道，縣府同步推出多項活動。首先是「2025花蓮文旦柚節」，以「文旦創新」為主題，邀集15家在地業者研發跨界產品，讓文旦融入日常生活。同時，縣府也與全聯福利中心攜手，自8月底至10月9日在全台1,200多家門市上架，並推出發票抽獎活動，提升能見度與消費誘因。此外，9月13至14日將舉辦「柚香良菜市集」，並同步推出「農遊輕旅行」，邀請民眾親臨產地，體驗從果園到餐桌的美好過程。
花蓮縣長徐榛蔚表示，今年花蓮文旦在出口封櫃、沃爾瑪零售合作及文旦柚節行銷上，都展現了花蓮農業的純淨魅力與國際潛力。她感謝各級農會、國際通路及貿易商的支持，並強調未來縣府將持續以「出口、品牌、通路」三箭齊發，深化國際布局，讓「花蓮文旦柚」成為台灣優質農產走向世界的代表。
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